Cos'è l'IP giocattolo? ——Analisi di concetti popolari e tendenze di mercato
Negli ultimi anni, la proprietà intellettuale dei giocattoli (diritti di proprietà intellettuale) è diventata un tema caldo nel campo degli affari e della cultura. Con la crescita esplosiva di film, televisione, animazione, giochi e altri contenuti, il valore della proprietà intellettuale dei giocattoli è stato continuamente esplorato ed è diventato al centro dell’attenzione di marchi, imprese e consumatori. Questo articolo analizzerà la definizione, la classificazione e la performance del mercato della proprietà intellettuale dei giocattoli e allegherà i dati sui temi più importanti degli ultimi 10 giorni.
1. Definizione e classificazione della proprietà intellettuale dei giocattoli
La proprietà intellettuale dei giocattoli si riferisce alla combinazione di proprietà intellettuale (come personaggi o storie in film, animazioni e giochi) con prodotti giocattolo per formare prodotti con valore culturale e potenziale commerciale unici. Secondo la fonte e la forma di espressione, la proprietà intellettuale dei giocattoli può essere suddivisa nelle seguenti categorie:
| Digitare | Casi rappresentativi | Caratteristiche |
|---|---|---|
| Giocattoli derivati dalla proprietà intellettuale cinematografici e televisivi | Personaggi di supereroi Marvel, serie di principesse Disney | Basandosi su opere cinematografiche e televisive popolari, la base di fan è enorme |
| Giocattoli derivativi IP di animazione | Periferiche "Demon Slayer", modelli "Ultraman". | I personaggi sono vividi e il pubblico è composto principalmente da giovani |
| Giochi derivati dall'IP del gioco | Scatola cieca "Genshin Impact", figurine "Gloria dei Re". | Il gruppo di giocatori è attivo e l'effetto di collegamento è forte |
| Giocattoli IP originali | Scatola cieca Bubble Mart, L.O.L. bambola a sorpresa | Sviluppo indipendente, basandosi sulle operazioni del marchio e sul marketing |
2. Andamento del mercato e tendenze calde della proprietà intellettuale dei giocattoli
La popolarità sul mercato della proprietà intellettuale dei giocattoli è strettamente correlata alle tendenze nel settore dei contenuti. Di seguito sono riportati gli argomenti relativi alla proprietà intellettuale dei giocattoli che sono stati cercati e discussi su Internet negli ultimi 10 giorni (a ottobre 2023):
| argomenti caldi | IP associato | Popolarità della discussione (indice) |
|---|---|---|
| I giocattoli derivati dal film "Barbie" vanno a ruba | bambola Barbie | 95.000 |
| Prevendita dei nuovi personaggi "Genshin Impact" versione 4.1 | Impatto Genshin | 87.000 |
| Rilasciato il modello commemorativo del 55° anniversario di "Ultraman". | ultrauomo | 78.000 |
| Bubble Mart e Forbidden City hanno lanciato congiuntamente la blind box | Mercato delle bolle | 65.000 |
Dai dati si può vedere che dominano i giocattoli derivati da film, televisione e IP di giochi, in particolare i prodotti di collegamento di "Barbie" e "Genshin Impact" si comportano in modo eccezionale. Inoltre, IP classici come "Ultraman" sono rinati attraverso attività di anniversario, mentre l'IP originale Bubble Mart continua ad attrarre consumatori attraverso il co-branding transfrontaliero.
3. Valore commerciale e tendenze future della proprietà intellettuale dei giocattoli
Il valore fondamentale della proprietà intellettuale del giocattolo risiede nella sua capacità di trasformare la risonanza emotiva del contenuto in comportamento di consumo. I consumatori non acquistano solo i giocattoli, ma pagano anche per i loro personaggi e le loro storie preferite. Questo modello offre ai marchi i seguenti vantaggi:
1.Estendere il ciclo di vita dei contenuti: Anche se la popolarità di film, programmi TV o giochi diminuisce, i giocattoli derivati possono continuare a generare entrate.
2.Effetto economico dei tifosi: I fan fedeli sono disposti a pagare un premio per edizioni limitate o articoli in co-branding.
3.Spazio di cooperazione transfrontaliera: la proprietà intellettuale può essere collegata ad altri settori (come l'abbigliamento, la ristorazione) per espandere gli scenari di business.
In futuro, lo sviluppo della proprietà intellettuale dei giocattoli potrebbe mostrare le seguenti tendenze:
-Integrazione digitale: la tecnologia AR/VR migliorerà l'interattività dei giocattoli, ad esempio sbloccando contenuti virtuali tramite la scansione dei codici.
-Sostenibilità: I giocattoli IP realizzati con materiali ecocompatibili potrebbero diventare un nuovo punto di vendita.
-L’ascesa dell’IP localizzato: la quota di mercato delle IP originali cinesi come "Bear Bears" e "Nezha" si espanderà ulteriormente.
Conclusione
La Toy IP non è solo la combinazione di giocattoli e cultura, ma anche un modo importante per commercializzare l’industria dei contenuti. Man mano che cresce la domanda di esperienze emotive da parte dei consumatori, il potenziale di mercato della proprietà intellettuale dei giocattoli continuerà a essere liberato. Le aziende devono tenere il passo con i temi più attuali e sfruttare il profondo valore della proprietà intellettuale per distinguersi dalla concorrenza.
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